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科技与品牌经营创新 提升中国企业核心竞争力

时间:2019-06-14 16:45 点击:
作者:欧廷君5月的初夏,随着中美贸易战的再次打响(1),国际社会及中国人民无不高度关注。在面对科技革命与品牌国际化竞争时代的今天,中国企业不但要在科技创

科技与品牌经营创新 提升中国企业核心竞争力

  5月的初夏,随着“中美贸易战”的再次打响(1),国际社会及中国人民无不高度关注。在面对科技革命与品牌国际化竞争时代的今天,中国企业不但要在科技创新、加强管理、提高产品质量与服务上下真功夫,而且还要全面提升企业自身品牌在国内外市场的竞争力。因此,科技创新与品牌经营创新将是我们当今与未来缔造更多具有中华民族特色国际品牌的关键。

  而今,中国企业在面对全球化品牌竞争的舞台上,如何做好自身企业品牌经营创新呢?笔者认为,企业必须建立在以科学的经营战略框架下确定自身正确的科技创新与品牌经营创新方略,才能有效地发挥中国企业的品牌效应,让企业的产品家喻户晓,扩大产品在市场上占有率。业内人士应该知道,企业实施科技创新、品牌经营创新方略,它不是一项孤立的工作,它给企业整体经营战略是紧密相连的。任何一个品牌的成功,它涉及的是企业经营管理所有的重大战略决策,这些决策都将自觉围绕科技创新、品牌经营创新来进行展开。

  就目前中国企业来说,科技创新、品牌经营创新是不少企业的薄弱环节,甚至有些知名大中型企业均犯这些低级错误,这是我们众多企业在市场竞争中似“流星雨”现象的主要原因。对此,中国企业要想在国内外市场上竞争制胜,就应在科技创新、品牌经营创新上下足功夫,脚踏实地做好以下几个方面的工作。

  一、提炼企业产品创新鲜明个性,彰显品牌经营核心价值。毫无疑问,企业科技创新、品牌经营创新的核心价值是产品技术创新、管理创新、经营创新,它是企业从事一切经营活动的中心。因为科技创新、品牌经营创新重在彰显自身鲜明个性、独特,且能打动消费者的内心。残酷的竞争现实告诉我们,在面对需求多元化的竞争社会中,世界上没有哪个品牌能成为市场通吃的“万金油”,只有高度差异化,个性鲜明的科技创新、品牌经营创新,才能“万绿丛中一点红”。如王老吉的“怕上火喝王老吉” 、 山东鲁花的“中国味,鲁花香”(2)、格力的“掌握核心科技” 等,无一不是企业品牌科技创新、经营创新个性的独特鲜明!

  依据这一科技创新、品牌经营创新方略,确定企业品牌与产品创新的核心要素,以非凡的定力,持之以恒地坚持和维护,这是中国企业创建百年金字招牌与成为国际一流企业的秘决所在。对此,企业科技创新、品牌经营创新就必须在产品技术创新、品质、包装、产品定位、市场定位、价格定位、广告创意、宣传、公关、市场生动化等服务上横向坚持。围绕这一品牌主题形象,纵深延续十多年或几十年,甚至更长时期内紧紧围绕企业科技创新、品牌经营创新核心方略。不同地表达企业核心主题来彰显品牌的竞争力。如云南白药诠释“百年品质保证”长达60多年之久。纵观我们国内许多企业在科技创新、品牌经营创新上,核心价值定位不清、品牌诉求主题朝令夕改,成为“信天游”,虽然在品牌宣传与建设上投入巨大,但企业的品牌资产与市场占有率在国内外市场上却未得到有效提升。

科技与品牌经营创新 提升中国企业核心竞争力

  二、以科技与品牌经营战略创新为核心,将企业品牌价值永恒化。紧紧围绕以科技创新与品牌经营创新为核心,提升企业自身品牌经营价值,这是统帅企业一切经营服务、传播及产品促销活动的宗旨,它是我们当代企业适应国际化品牌经营的科学依据,也是我们企业健康永恒的有力保障。

  围绕这一核心主题,在实际运作过程中, 中国企业科技创新与品牌经营创新战略架构系统何以构成?首先,我们应确定企业在产业链中的最佳方位,在科技创新、品牌经营创新中,企业是采取单一的品牌创新战略,还是多产品经营战略。其次,科技创新、品牌经营创新与产品的关系如何处理,企业在开发新产品时是以老品牌来延伸,还是采用副品牌来彰显新产品个性。另外,企业新产品、副品牌的数量多少合适,如何发挥主品牌的作用等等。

  实践证明,多品牌经营创新对企业来说是把“双刃剑”。运作稍有欠妥,就会给企业发展带来不利影响,事关企业发展大局,甚至将直接影响到企业的生命。如雀巢公司曾经推出“飘蓝”矿泉水时,发现“飘蓝”这个新牌子投入巨大,收效并不明显。雀巢公司果断砍掉了“飘蓝”,仍用“雀巢”作为矿泉水的品牌,结果在未做很大的营销投入的情况下,产品很快占领了市场。如雀巢公司没有及时果断采取措施,那么,成千上亿的费用就会白白流失。对此,企业在科技创新、品牌经营创新系统构建中,很有必要在技术、产品、理念、视觉、气质、行为、责任识别上以“差异性、个性化”为原则。具体界定和规范企业品牌经营理念、价值观和使命感,让企业产品技术、品质、特色、用途、档次、产品包装、VT系统、影视、报网软硬性广告、海报、品牌气质特点、品牌在同行业中的地位、企业的社会责任感、行为制度等必须形成高度统一。使品牌经营核心价值这个抽象的概念能与企业日常经营活动有效对接,并具有适应市场可行性与现实操作性。如华为、中车、中联重工在民族品牌个性、企业社会责任、听视觉识别上的成功案例,无一不是围绕科技创新、品牌经营创新核心价值来彰显企业自身品牌特色,实现企业持续健康发展。

  三、科技与品牌经营创新,企业市场竞争制胜的法宝。企业一切经营活动都应围绕科技创新、品牌经营创新为中心。任何企业无论在产品研发、原料采购、生产管理、包装设计、广告创意、宣传、公关活动、软性新闻报道、线上线下布局、促销活动、售后服务及与商家、消费者沟通等等,都应尽情演绎企业科技创新、品牌经营的核心价值。使商家与广大消费者在每次接触本企业产品时,都能感受到企业在科技创新、品牌经营创新中的核心价值信息。这样,就能让企业的每项营销传播费用都在加强商家与消费者对品牌经营创新价值的认知和记忆;都在为自身企业品牌提升做“加法”。如华为“美好联接世界(3)”、 格力"让世界爱上中国造"而彰显企业的真诚沟通与传递。

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