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故宫文创产品以独特创意融入现代生活

时间:2019-03-08 11:49 点击:
▲2019年《故宫日历》一面市便成“爆款”。 岁末未至,2019年《故宫日历》就已火爆市场,首印即逾70万册。2009年,首款新版《故宫日历》以1937年版为蓝本复刻出版,因其设计精美、底蕴深厚,备受文博爱好者喜爱与追捧。10年间,《故宫日历》已成为故宫文创

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▲2019年《故宫日历》一面市便成“爆款”。

岁末未至,2019年《故宫日历》就已火爆市场,首印即逾70万册。2009年,首款新版《故宫日历》以1937年版为蓝本复刻出版,因其设计精美、底蕴深厚,备受文博爱好者喜爱与追捧。10年间,《故宫日历》已成为故宫文创的重要代表性作品。

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游客在故宫文化创意专卖店选购各式文创小商品。

近日,记者在故宫文化创意专卖店注意到,不少年轻游客正饶有兴趣地选购各式文创小商品。作为国内博物馆文创最大玩家,故宫如今拥有文创产品数量一万余种,年销售超10亿元。手机壳、耳机、文具、玩偶等“爆款”,不再是简单的文物复制,而是凭新鲜创意让高冷严肃的宫廷文化融入现代生活,用贴近年轻人的方式传播中国传统文化,甚至卖起了萌。

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▲文创小商品最受年轻游客欢迎。

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▲文创小商品最受年轻游客欢迎。

对“卖萌”这事,故宫是认真的。

故宫博物院拥有得天独厚的优势,180余万件藏品,占全国3000多家博物馆藏品总数的42%,成为文创产品研发取之不尽的创意源泉。

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▲香盘图案取自龙袍上的海水江崖纹,寓意和气致祥,福泽绵长。

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一壶好茶泡在萌意十足的茶杯里,等你品味故宫百味。

故宫在业内率先成立公共文化服务中心,专事文创的工作人员达150余人,同时还向优秀设计师敞开大门,以更好地实现对文物的艺术性再创造。

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过去特供皇室的器物,如今老百姓也能带回家赏玩。

文物纹饰被印到胶带或丝巾上,雍正皇帝的“名句”——“朕就是这样的汉子”出现在T恤、折扇上,备受追捧的《千里江山图》被放进一款笔筒中……每一个创意都是不断积累、深入浅出的过程,是以扎实的学术和史料研究为基础,挖掘宫廷文化中最能引起大家兴趣的亮点。

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过去特供皇室的器物,如今老百姓也能带回家赏玩。

无论是宫殿大门还是房顶脊兽,皇帝御批抑或嫔妃侍卫,研发人员在遵循文献史料的同时,选取有开发潜力的元素,寻找藏品内涵与今天社会生活的对接点,将它们添加到帽子、眼罩、钥匙扣、折扇、胶带、服饰等载体上,让文物“活起来”。文化与功能的结合可以让大众通过使用产品了解文化、感知历史,从而达到传承优秀传统文化的目的。

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藏品内涵与社会生活对接,让文物“活起来”。

故宫文创每款产品研发周期都在8个月左右,从创意到产品,每个环节严格把控。上至“国礼”蓝色大凤真丝绉缎披肩、“九环银佩”真丝披肩、“五福五代堂”紫砂壶,下至几块钱一张的书签,都凝聚着故宫文化特色内涵和工匠精神。

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经典元素与设计师品牌跨界合作的服饰,设计感十足。

进入故宫文化创意馆,一件件承载着历史底蕴的文创产品,让游客不仅可以“穿越”感受皇家生活节奏,还可以将“宫藏”带回家细细把玩,甚至激发出探索历史文化的热情。

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撑开伞,在古画之下行走是否别有一番意境?

如今,故宫除了文创专卖店外,还细分出丝绸馆、服饰馆、生活馆、影像馆、木艺馆、陶瓷馆、展示馆和紫禁书苑等8间各具特色的展厅,将文化创意范围不断向深度和广度拓展。年近600岁的故宫以一种前所未有的姿态变得年轻而富有活力。

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精美的微缩屏风放在案头也是一道风景。

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越来越多的年轻人成为故宫文创的“铁粉”。

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文化产品专卖店已成为故宫游览的一大亮点。

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▲版面刊于2018年10月19日第4版


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